加多宝投靠中粮后，王老吉的麻烦来了▅□

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投稿来源：曾高飞锐思想王老吉和加多宝，这对生死冤家，十多年缠斗下来，胜利的天平逐渐向王老吉倾斜。在经历短暂辉煌后，加多宝开始走向没落，似乎败局已定。加多宝翻盘的机会来了?这好像不是最后结果。最近，最高人民法院就加多宝和广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案作出裁定，撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决，并发回广东省高级人民法院重审。这意味着长达9年的加多宝和王老吉的商标争夺和红罐包装争夺出现新的转机，让人浮想联翩。其中一个最关键的看点，就是加多宝会不会与广药共享王老吉商标?这并非没有可能。加多宝和王老吉长期以来围绕三个关键来竞争，即王老吉商标，红罐包装，广告语来展开。后两者判决都出现了戏剧性变化。2014年，广药集团获胜，王老吉红罐包装可以上市，加多宝不能用红罐包装。但在2017年8月，最高院作出终审判决，判两家共享红罐包装。广告语的竞争上也如出一辙。在广药集团推广王老吉也使用“怕上火喝王老吉”这句广告语之后，加多宝上诉称这句广告语是加多宝想出来的，广药集团不得继续使用。但加多宝起诉被驳回，结果是两家共享“怕上火”广告语。王老吉商标会不会迎来类似遭遇?目前，王老吉商标价值1000多亿元，是市场利器。根据广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的两份补充协议，鸿道集团租用王老吉商标是2020年到期。但在2014年，根据广东法院裁决，广药集团与鸿道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道集团停止使用“王老吉”商标。这次广东省高院判决被撤销发回重审，是不是意味着王老吉商标也有可能被广药集团和多加宝一起，共同享用一段时间呢?王老吉会打官司，加多宝会做市场。这是业内共识。两家企业官司打了十来年，共十多场，王老吉是常胜将军，所有案件的一审或终审，都以加多宝败诉告终。这让加多宝元气大伤，损失惨重。输掉官司后，加多宝王老吉商标不能用了，在一段时间内，怕上火的广告语不能用了，红色罐装不能用了——加多宝不得不推出金罐，后来市场证明，金罐市场效果远不如红罐，也使得加多宝在从2015年一始，业绩出现大幅下滑。败了官司的加多宝就像被夺了武器，废了武功，只有被动挨打的份，渐渐在市场上落了下风。曾经的加多宝很会做推广和销售，在市场上打得王老吉喘不过气来。据全球权威调研机构尼尔森公布的凉茶行业2014年市场数据显示，加多宝在罐装凉茶市场销售份额高达62.1%，稳坐凉茶业第一把交椅。两个王者的生死决斗祸其池鱼，渐渐将其他凉茶品牌边缘化。官司接连失败，对加多宝来说，就是釜底抽薪之举。这是多加宝与王老吉竞争上落败，走向衰落的根源。王老吉属于广药集团，广药集团是广东省国资委的重要企业。你懂的，王老吉在广东起诉加多宝，对加多宝意味着什么，加多宝能赢官司才怪呢。这次最高人民法院就加多宝和广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案作出裁定，撤销广东省高级人民法院(2014)粤高法民三初字第1号民事判决，并发回广东省高级人民法院重审。这中间意味着什么，不用高飞锐思想明说，你也清楚：以前的判决结果，是存在明显瑕疵的，甚至这瑕疵有可能比较大。如果王老吉和加多宝官司的关键之争“商标争夺和红罐包装争夺”出现有利于多加宝的新转机，将使加多宝如虎添翼，极大增加其重新成为王者的可能性。背靠大树好乘凉。后来屡屡吃亏，渐渐陷进多重困境的加多宝找到了一棵大树——央企中粮集团。2017年10月，中粮包装正式入股加多宝，以20亿元现金入股加多宝浓缩液的生产公司“清远加多宝草本”公司，占其30.58%的股份。在2019年1月7日，加多宝官网发布了一则公告，称中粮包装与加多宝签署了《中粮包装——加多宝2019年度供罐合作协议》。根据这份协议，中粮包装在2019年供应的罐体总量将达到加多宝全年产量的70%，进一步夯实了双方的战略合作关系。有了央企加持，广药集团投鼠忌器，失道加多宝在一步步扭转颓势，变得多助;可以预见，加多宝正在止跌回升，走出困境，向着好的方向发展。战争还没有完，这回又要轮到王老吉如坐针毡，焦虑不安了。
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