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原告认为，电子烟及烟弹宣称含有烟草和尼古丁，却未获得烟草专卖许可证；“福禄”宣称添加了食品级香料，却未获得食品添加相关批准手续；宣称添加了医用级丙二醇、尼古丁盐，却未获得药品和医疗器械批准文号。秦皇岛、杭州、深圳、南宁等地，电子烟已明确被纳入控烟“黑名单”。国家卫健委正会同有关部门进行电子烟监控的研究，计划通过立法监管电子烟。 在此案之前，尚未有其他人就电子烟的产品责任诉至法院。（IC Photo/图）因为天生带有“锤子”的基因，还曾有“老罗”罗永浩为之站台，电子烟品牌“福禄”从一出生就带着足够的话题性和讨论度。不过这次，它却成了被告。因为网购平台上宣称电子烟“无害”的广告与“含成瘾性物质”的产品说明自相矛盾，一位武姓消费者将四家公司告上了法庭。这其中，就包括了“福禄”电子烟的运营者北京羽衣科技有限公司，创始人朱萧木曾是锤子科技产品副总裁。“在此之前，尚未有其他人就电子烟的产品责任诉至法院。”武某委托代理人之一、京师律师事务所律师钟兰安告诉南方周末记者。北京互联网法院已于2019年5月28日立案，原告武某已于7月23日向法院缴纳了诉讼费。民事起诉状显示，另三个被告分别是广东电子科技有限公司（生产商）、北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（销售平台）和北京京东金禾贸易有限公司（开具发票的公司）。其中，京东叁佰陆拾度的法定代表人为刘强东。自相矛盾的产品宣传民事起诉状显示，2019年5月2日，武某在京东购物时，发现了“福禄（Flow）京东自营旗舰店店铺”，商品宣传页面和客服均宣称电子烟危害很小，且能够起到戒烟的效果。武某花了299元，购买了一套带3只烟弹的电子烟，并在当天收到产品和北京京东金禾贸易有限公司提供的电子发票。钟兰安告诉南方周末记者，武某和爱人都是烟民。试吸时，两人感觉电子烟非常呛人。仔细查看产品外包装和说明后，武某愈加疑惑——“电子烟对健康仍可能有害，含有甲醛，尼古丁是成瘾性物质”，与广告宣传自相矛盾。武某认为，电子烟及烟弹宣称含有烟草和尼古丁，却未获得烟草专卖许可证；“福禄”宣称添加了食品级香料，却未获得食品添加相关批准手续；宣称添加了医用级丙二醇、尼古丁盐，却未获得药品和医疗器械批准文号。就上述状况，武某要求解除网络购物合同，退还购物款299元、给予三倍赔偿。他还要求各被告向其赔礼道歉，并支付精神损失费3150元。“如果福禄最终被认定是卷烟，被告不只是涉嫌虚假宣传，还属于犯罪。因为他们没有烟草专卖许可证，国家也禁止在互联网上销售卷烟。”钟兰安向南方周末记者解释。南方周末多次与福禄品牌和法务部门联系，截至发稿，尚未取得回复。监管将至，营销凶猛电子烟和传统烟草到底是不是一回事？这似乎成了案件的关键。像IQOS这样加热不燃烧型电子烟，因含有烟叶，依然属于烟草制品。2017年5月，国家烟草专卖局就发出通知，要求依法将该类产品纳入监管。“现在有争议的是电子雾化烟的烟油。”中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺告诉南方周末记者。这类产品是用雾化器将尼古丁盐等混合液雾化成蒸汽，恰好钻了一个空子，这也是电子烟资本创业的热点。福禄也属于这类产品。虽然电子烟是否属于烟草制品、是否应课重税，这些问题至今没有答案，但从多地的控烟条例来看，监管正在趋严。据南方周末记者不完全统计，在秦皇岛、杭州、深圳、南宁等地，电子烟已明确被纳入控烟“黑名单”。 从多地的控烟条例来看，电子烟监管正在趋严。（IC Photo/图）在经历了2019年初的资本预热后，电子烟品牌正在开启新一轮跑马圈地。毕竟，在监管“靴子”落地之前，更多的融资、更广的销售渠道，意味着更高的品牌曝光度和更多的真金白银。泛互联网创业投融资数据库IT桔子的数据显示，截至2019年6月，国内已完成14起电子烟企业融资，融资总额约5.74亿元，高于2018年全年总额。入局者包括真格基金、动域资本、IDG资本等多家一线投资机构。5月23日，福禄宣布完成了天使轮和Pre A两轮融资，由多家国内知名投资机构注资，两轮融资累计金额超过千万美元。在多数从业者看来，电子烟不是传统烟草，而是一种快消品。因此，除了线上渠道的推广试探，线下的营销活动也愈发凶猛。2019年4月末的上海草莓音乐节上，福禄不仅在现场设立了中转公园，还将宣传语打在了两侧的大屏幕上。不止音乐节，越来越多的电子烟产品正在和潮流文化结合。滑板比赛、潮流展览中，总能看到披着潮流外衣的电子烟营销。在2019年7月22日的国家卫健委新闻发布会上，卫健委规划司司长毛群安透露，卫健委正会同有关部门进行电子烟监控的研究，计划通过立法监管电子烟。未来，与传统烟草是冲突还是共融，监管以何种方式让电子烟存活，这决定电子烟品牌商如何正确“落地”。南方周末记者 马肃平 南方周末实习生 杨习得
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