全球围堵电子烟！沃尔玛停售、淘宝关店，千亿电子烟市场备受挑战……●」

莫惜离

本文共2548字阅读完约6分钟最近一段时间，堪称电子烟的“黑色9月”，从美国到印度再到中国，禁令一道接着一道，电子烟处处碰壁。当地时间9月20号，美国连锁超市品牌沃尔玛宣布将停售电子烟。与此同时，由于怀疑和电子烟有关系的肺病导致多人死亡，电子烟以及行业巨头Juul成为美国舆论关注和质疑的焦点。同时，国内二级市场也产生连锁反应。从争夺庞大的市场，到避之唯恐不及，电子烟缘何在全球遭到各种“禁令”？这庞大的千亿市场还有救吗？1电子烟危害不断加大遭全球阻击薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖……很难想象烟也能出现这么多诱人的口味，正是这一点，意外地吸引了越来越多的年轻人。数据显示，去年美国有20.8%的高中生和4.9%的初中生在使用电子烟，同比增长了78%和48%。而在抽电子烟的青少年中，82%的人都是因为喜欢新奇口味才尝试电子烟的。电子烟，即通过雾化等手段，将尼古丁等变成蒸汽后让人吸食的一种吸烟方式。与卷烟烟雾中几千种化学物质相比，很长一段时间，贴在电子烟身上的标签都是安全的“戒烟神器”，但越来越多的事实证明，这些均为无稽之谈。世界卫生组织曾表示，电子烟加热溶液产生的二手气溶胶，也就是所谓的电子烟二手烟其中就包括某些重金属和尼古丁，并非像他们宣传的那样只是水蒸气而已。据报道，截至9月17日，美国疾病控制与预防中心(CDC)多份肺病病例报告显示，因使用电子烟产品，出现严重肺病的确诊病例数更新至530例，死亡人数上升至7人。美国白宫已于当地时间9月11日宣布将颁布调味电子烟的销售禁令。据国外媒体报道，美国加州联邦检察官正在对电子烟制造商“Juul实验室公司”展开刑事调查。9月20日，美国连锁零售巨头沃尔玛宣布在美国门店停售电子烟。沃尔玛声明，停售电子烟决定适用于所有沃尔玛超级市场和山姆会员店。值得注意的是，沃尔玛在中国并未销售电子烟。就在沃尔玛行动的两天之前，印度刚刚给电子烟下了一道狠命令，从生产、制造、进出口运输、出售到分销、储存和广告，凡是涉及电子烟业务的一律禁止。值得关注的是，国内电商平台对于电子烟同样十分谨慎。9月中旬，美国电子烟巨头Juul刚刚上线天猫及京东，然而短短一周过后，两家电商平台上Juul的旗舰店便均已关闭。尽管还有第三方平台销售Juul的相关产品，但Juul的旗舰店却已销声匿迹。金妹儿了解到，目前，中国香港地区已全面禁止电子烟，深圳、杭州将其纳入“控烟令”，公共场所禁止抽电子烟，此前成都也拟定了类似的控烟令面向社会征求意见。今年7月，国家卫健委表示计划立法监管电子烟行业，电子烟国家标准制定计划将在10月实施。事实上，围堵电子烟的国家，其队伍已经越来越庞大。据不完全统计，目前，全球超过40多个国家对电子烟有着不同程度的“禁令”。2电子烟拥有千亿市场成为国内创投圈风口在中国遭遇下架的Juul，可以说是电子烟行业市场疯狂的一大缩影。作为全球最大的电子烟市场，Juul占据了美国超过70%的电子烟零售市场份额，在今年8月，Juul刚刚获得近8亿元的融资。相关数据显示，2018年Juul的利润更是高达10亿美元，去年该公司人均年终奖达到了令人震惊的130万美元。2004年，电子烟正式进入市场。此后，电子烟的市场规模不断增长。目前，全球约有3500万人在使用电子烟产品。2018年电子烟销售额达到了145亿美元。有市场调研公司甚至预计，到2021年，电子烟在全球的价值将达到340亿美元。在国内，电子烟是2019年创投圈的第一大风口。数据显示，中国电子烟渗透率不到1%，这是一个千亿级别规模的市场。著名经济学家宋清辉表示，中国拥有烟民大约3.5亿人，是世界上最大的烟草消费和生产国，消费卷烟量占世界烟草市场44%。在此背景下，电子烟市场规模同样很大，引来资本分享这块蛋糕。甚至在今年年初，锤子科技创始人罗永浩带货电子烟品牌“FLOW福禄”，随后推出小野电子烟，然而，随着国际上关于电子烟的争议越来越大，罗永浩的二次创业再次迎来当头棒喝。甚至有网友戏称：罗老师的创业历史告诉我们，他总是什么火就去做什么，然后做什么什么行业要被灭火，堪称创业圈的灭火队长。然而，近日，罗永浩火速否认了和“FLOW福禄”的关系，称只是帮朋友“站台”，如此看来，追着风口跑的罗永浩也在此番全球围堵电子烟的行动下，“不敢高调”。但此前还有同道大叔董事长章晋源联合微媒控股董事长李岩等推出“灵犀LINX”；7月，国内著名电子烟供应链麦克韦尔完成了最新一轮融资，估值逼近200亿元大关。数据显示，仅今年上半年，电子烟相关企业已获得了百亿元的融资。3电子烟概念股受挫自然，电子烟遭全球阻击的相关消息的影响波及到了国内二级市场。9月23日（周一），A股电子烟指数下跌2.32％，报1091.26点。除搭上“人造肉”快车的美盈森（002303）、关注轻工制造业的盈趣科技（002925）小幅上涨外，电子烟概念股全线下跌。其中，曾因参股电子烟公司麦克韦尔而在A股市场大放异彩的亿纬锂能（300014），受近日电子烟禁售利空消息的影响，9月23日，锂电池兼电子烟白马股亿纬锂能盘中封死跌停，报31.4元，市值蒸发34亿元。资料显示，2014年，亿纬锂能以现金4.39亿元对全球最大电子烟生产、研发企业之一的麦克韦尔50.1％的股权进行收购，股价和市值也因此而一跃成为A股龙头。财报显示，从2017年到2019年上半年，麦克韦尔累计为亿纬锂能获利7.25亿元，风光无限。在“全球电子烟的需求中心是欧美，制造中心是中国” 的行业缩影下，亿纬锂能与麦克韦尔的合作看起来无比美好。然而，却在近期的全球阻击之下，遭遇重创。9月16日晚间，亿纬锂能火速公告，拟转让其持有的麦克韦尔35.67％的股权，转让完成后，公司将不再直接持股麦克韦尔。但令人遗憾的是，这样的行动却并未能挽救亿纬锂能直线下滑的股价。自美国9月11日宣布将颁布调味电子烟的销售禁令以来，亿纬锂能股价从9月12日至今，亿纬锂能持续下跌，截至23日，市值已蒸发逾110亿元。从人人追捧到全球“通缉”，电子烟只用了短短几年时间。中信证券研报指出，从长期来看，对于电子烟的监管趋严是全球趋势，在此之下，头部品牌份额将进一步集中，行业或将面临洗牌。部分资料源自北京青年报、中国经济网等编辑|陈思源 审核|贾秋红本文为｜金融投资报jrtzb028(微信号)原创文章｜未经授权，禁止转载  如需转载，请联系金妹儿转载须在正文开头显著位置注明稿件来源及作者名，违者必究本报法律顾问北京炜衡(成都)律师事务所  罗浩斐 律师联系金妹儿商务合作：028-86968491
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